文旅部发文严禁“啃娃”

　　如今，出现了越来越多以展示“萌娃”为主要内容的账号，不少家长跟风将孩子打造成“网红”，并通过商务合作实现流量变现。

　　随着萌娃短视频爆火，大量的广告也会随之而来，这也导致一些父母利用孩子打造账号当作生意来经营。翻开一些账号主页，大多可以看到“好物推荐”“找我官方合作”等标识。有运营儿童短视频账号的家长表示，靠娃就能月入15万元。

　　随着萌娃短视频爆火，一些家长的“晒娃”模式逐渐畸形化，出现了2岁孩子吃播、还穿着尿不湿的萌娃下厨房做菜等模式。

　　近日，文旅部发布相关《意见》，严禁借“网红儿童”牟利，保障未成年人在网络空间的合法权益。

　　侠客岛：利用萌娃直播牟利，这父母咋当的!

　　不少人喜欢上网看萌娃。但最近岛妹打开视频APP，却被眼前的惊呆了——

　　5岁小女孩拿着粉底、眼影，奶声奶气地教成人化妆;“3岁吃播博主”被父母喂到70斤;孩童无防护设备走钢丝……再往下刷，还有的女童打湿头发衣衫，画风暧昧;有的男童电击父亲，整蛊母亲;还有的小孩大谈“何为渣男”“有钱人的烦恼”，甚至扭动腰肢跳热舞……

　　是现在的孩子都早熟了?不，这些账号下面都标注着“商务合作请联系 XXX”，可见，这些“早熟”孩子都是成人的设计。

　　儿童美妆博主(图源：新华社)

　　孩子大谈感情经(图源：网络)

　　男童电击父亲(图源：网络)

　　一

　　其实这种现象的存在不是一天两天了，无非直播的兴起让孩子出名变得更便捷，变现也更容易。

　　十几年前，岛妹就看过一个小娃娃牙牙学语、吐字不清，却含糊唱着“波斯猫守着她的爱恋”“爱情三十六计、要随时保持魅力”;几年前，也有个10来岁的小姑娘发布“早育”视频，抱着娃说自己是“人生赢家”。

　　看到孩子不像孩子，岛妹总想到被激素催熟的速生鸡。他们心智尚不健全，身量也未足数，就被早早推入成人的名利场。当最需要探索天性、培养好奇心时，“小网红”的人生第一课却是化妆、演戏、带货、打赏。久而久之，有些孩子神情不复纯真，谈起识别“海王”、挑选名包如数家珍，念台词、做表演也成了日常便饭。

　　你能说他们是无师自通?当然不。每一个未成年人行为出格的背后，都有成人指指点点的影子。

　　“网红儿童”爆火的背后，存在着灰色利益链和包装流水线，一些推波助澜的营销公司和只想拿孩子赚钱的父母难辞其咎。他们合力把孩子推到镜头前，就为满足观者的“猎奇心”甚至一些心理扭曲人群的不良喜好。靠娃吃饭，成为一些家长的致富经。

　　据媒体调查，一些网红孵化机构与孩子父母签约，只要家长出钱，短期内就可让账号粉丝过百万。多家网络推手公司声称，从开通账号、确定“人设”到运营推广，都有一对一的具体方案，甚至有公司承诺“AI智能全网推广，关键词优化，真正按效果付费”。

　　这些主打儿童直播的账号，大致可分两类。一是儿童按预先设计的脚本表演，例如谈美妆产品、情感经验等与年龄、认知明显不匹配的话题，靠“反差感”吸引眼球;二是画面动作不多，其余由背景音、字幕呈现，突出儿童的样貌行为、心理活动。在公司运作下，不少“网红儿童”的短视频收获数十万次点赞、上千条网友评论，粉丝量多达千万。这都是投放广告、接商业合作的资本。

　　有熟悉短视频运作的家长告诉媒体，粉丝量、点赞量“10万+”的直播号、短视频号，都可以谈商业合作，包括带货、代言、隐形广告植入等。只要确定好文案和拍摄方案，儿童的站姿、行为、表情都可以训练，场景可被策划包装得自然流畅，毫无摆拍痕迹。

　　这位家长还说，“网红儿童”年龄虽小，带货报酬同样不菲，具体金额得根据“小网红”账号的活跃量确定。比如百万以上点击量的大号，每条商务合作费用至少万元起步。有家长还透露，运营儿童短视频账号能月入15万元。运营公司内部人士也称，七八岁的孩子“很适合出镜录视频”，而一些他们正在孵化的“小网红”才四五岁。

　　“网红儿童”商业合作(图源：网络)

　　二

　　炒作“网红儿童”已涉嫌违法。《未成年人保护法》规定，任何组织或者个人都不得组织未成年人进行危害其身心健康的表演等活动，网络直播服务提供者不得为未满16周岁的未成年人提供网络直播发布者账号注册服务。最近，文旅部也发布了《关于加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》，提出严禁借“网红儿童”牟利。

　　《意见》明确，严管严控未成年人参与网络表演，对出现未成年人单独出镜或者由成年人携带出镜超过一定时长且经核定为借助未成年人积累人气、谋取利益的直播间或短视频账号，或利用儿童模特摆出不雅姿势、做性暗示动作等吸引流量、带货牟利的账号依法予以严肃处理。

　　已有明文规定，为何仍有人敢堂而皇之、顶风违法?这背后还是执法监管力度不够、平台主体责任缺失的老问题，加上此类生意好做、有利可图甚至有暴利可图，更让一些人铤而走险。

　　例如近日有媒体报道称，在虎牙等直播平台，有成年人在直播中对精神残疾女孩作出各种不雅动作，女孩后来被送入ICU。受害者家人报警后，涉事账号在数日后才被平台下架。

　　说白了，有钱可赚，处罚力度不够，或者处罚完换个马甲换个平台继续干，违法的低成本让某些人有恃无恐。不能指望他们自我警醒，应该让法律给他们教训，督促平台负起监管责任。对喜欢看萌娃视频的观众来说，看到借“网红儿童”牟利的现象，请毫不犹豫点击举报，这才是对萌娃们最好的爱护。

　　来源：@央视网、@央视财经、侠客岛